Balisage en magasin (ILV-PLV)
En complément de l’action de la force de vente, les publicités, promotions (PLV) et informations sur le lieu de vente (ILV) sont les principaux outils de communication et de marketing mis en œuvre par les industriels pour promouvoir leurs produits en faisant appel aux techniques du merchandising.
Le balisage PLV et ILV est devenu un puissant accélérateur des ventes.
Les outils sont le plus souvent conçus au siège de l’enseigne pour un déploiement dans des points de vente, et doivent répondre à de nombreuses exigences telles que la garantie de l'application de la charte graphique, l'homogénéité des différents balisages promotionnels et informatifs sur l’ensemble du réseau de distribution, la cohérence des données techniques et tarifaires produits transmises entre le siège et les points de vente ou l'autonomie des magasins dans la personnalisation des informations produits pour construire le balisage final.
Les enseignes de la Grande Distribution, désireuses d’augmenter leur communication sur le lieu de vente, investissent dans le balisage en magasin. Le principe est l’impression d’affiches informatives ou promotionnelles en fonction de modèles pré-établis, respectant l'identité visuelle de l'enseigne. L’objectif final est d’influencer le comportement d’achat des consommateurs en les orientant vers certains produits afin d’augmenter le chiffres d’affaires de l’enseigne.
