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Évolution du packaging produit des PGC

Évolution du packaging produit et des PGC à l’ère post COVID 

Jeanette, Manager de Klee Studio US, et son équipe se rendent régulièrement dans les magasins locaux pour collecter les produits des catégories de ses clients (P&G entre autres). Ce travail est essentiel afin de mettre à jour les bases de données produits mises à disposition des category managers et merchandisers pour définir leurs concepts et plans merchandising. Jeanette a constaté une forte évolution des packagings des produits de grande consommation depuis la période COVID. Elle nous livre dans cet article son analyse de cette évolution. 

De la mise à jour des BDD produits à l’analyse des tendances de packaging produit 

« En effectuant mes missions pour les clients de Klee Commerce, je suis aux premières loges pour identifier les dernières tendances en matière de produits et d’emballages sur le marché des produits de grande consommation. Depuis plus de 10 ans, j’observe ces tendances de près et j’ai récemment remarqué un énorme changement, en grande partie dû au COVID-19. Nous avons tous subi une certaine dose de stress liée aux courses pendant cette pandémie. Les industriels des produits de grande consommation l’ont bien compris et leurs équipes de R&D et marketing en ont tiré des enseignements. Les emballages sont devenus plus simples, voire plus joyeux, et de nouveaux produits ont vu le jour. » Jeanette Chase, Klee Commerce USA Supervisor 

Un packaging produit plus joyeux et plus simple 

Cette élévation du niveau de stress pendant et après la pandémie a compliqué la prise de décision. Même le choix d’une lessive ou d’un détergent est devenu « une prise de tête ». Les consommateurs souhaitent passer le moins de temps possible dans les magasins et choisir le plus rapidement possible les produits qu’ils achèteront. « Les équipes marketing des  produits de grande consommation ont réagi en développant des packagings plus épurés. Les couleurs sont devenues plus vives, les lignes plus douces, les visuels et les graphiques ont pris de nouvelles dimensions. Résultat : les packagings produits sont devenus plus joyeux, plus simples, avec un arrière-plan moins chargé et plus net. Seules les informations les plus importantes semblent devoir figurer sur la face principale de l’emballage. Cette approche minimaliste de l’emballage rend la prise de décision plus facile, plus rapide et moins stressante pour le consommateur. » Jeanette Chase, Klee Commerce USA Supervisor 

 

CPG Products and Packaging

Les emballages respectueux de l’environnement ont le vent en poupe  

« Quel est le rapport entre des emballages plus respectueux de l’environnement et la pandémie ? Bonne question ! Et bien, pendant la crise sanitaire beaucoup d’entre nous se sont resourcés dans la nature et ont pris conscience de l’importance de préserver notre environnement. Cette prise de conscience s’est traduite par la recherche d’emballages « éco-friendly », recyclables ou réutilisables. Poussés par le consommateur mais aussi par le législateur, de nombreux industriels du secteur des PGC intègrent désormais la RSE dans la conception de leurs produits et packagings ; La guerre au plastique est déclarée. » Jeanette Chase, Klee Commerce USA Supervisor 

 

Des nouveautés produits dans de nombreuses catégories 

Les gammes de produits telles que le savon liquide pour les mains et les désinfectants se sont fortement développées et ce n’est pas une surprise. Ces produits étaient vivement recommandés par les autorités sanitaires afin de réduire la propagation du COVID-19. D’autres catégories comme les produits d’entretien ménager et les médicaments contre le rhume et la toux ont également évoluées avec de nombreuses nouveautés pour répondre à une très forte demande. « Autre conséquence de la pandémie, de nombreuses personnes ont connu des troubles du sommeil et pour leur venir en aide, de nouveaux médicaments en vente libre contenant de la mélatonine en vente libre ont fait leur apparition dans les rayons aux Etats-Unis. Souvenez-vous, la pandémie a également entraîné la fermeture des salons de beauté et des salons de coiffure, ce qui a fait exploser la demande de produits de soins capillaires. Les catégories de produits de coiffure, de coloration et de soins pour cheveux ethniques se sont développées, de même que les produits de soins du visage pour hommes, tels que les huiles pour barbe et les après-shampoings. » Jeanette Chase, Klee Commerce USA Supervisor 

 

 

CPG Products and Packaging

 

Si heureusement la crise sanitaire est derrière nous, elle a entrainé des changements durables sur nos critères d’achat, les produits que nous achetons et leurs packagings.

Klee STUDIO US Manager
« Que nous réserve 2024 ? Les packagings épurés avec des couleurs joyeuses vont sans doute continuer à séduire le consommateur stressé. Ils ne vont pas disparaître des rayons de sitôt. L’approche RSE est également une tendance de fond et ne peut que s’accélérer. Elle va continuer à révolutionner certaines catégories : produits ménagers, soins personnels et produits d'entretien en particulier, car ils sont désormais concurrencés par des solutions « maisons » ou des produits naturels comme le bicarbonate de soude. Difficile de prédire l’avenir mais je ne manquerai de vous faire part de mes observations. »
Jeanette, Klee Studio US Manager

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