Packaging PGC : quand la Génération Z redéfinit les codes
À une époque où les attentes des consommateurs évoluent en permanence, les marques doivent repenser leurs stratégies de packaging pour rester pertinentes. Parmi les groupes de consommateurs les plus influents, la Génération Z redéfinit les standards de présentation produit, privilégiant des designs à la fois visuellement impactants et émotionnellement engageants. Contrairement aux générations précédentes, les consommateurs de la Gen Z n’achètent pas seulement un produit : ils recherchent une véritable expérience. Que ce soit en ligne ou en magasin, ils sont attirés par des packagings capables de raconter une histoire, d’éveiller une certaine nostalgie ou d’incarner des valeurs auxquelles ils s’identifient. Voici quelques-unes des dernières tendances produit dans le secteur des PGC, partagées par Jeanette, Manager chez Klee Studio, USA !
Quand les plaisirs gourmands inspirent les gammes de soins personnels
Sentir comme son cookie, son donut ou sa boisson préférée : telle est la promesse des marques Native et Dove, qui innovent en associant soins personnels et univers gourmand. En collaboration avec des enseignes telles que Dunkin’ Donuts, Girl Scouts of the USA, Jarritos ou Crumbl Cookies, elles lancent des gammes aux senteurs inattendues : Strawberry Crumb Cake, Blueberry Cobbler, et bien d’autres. Gels douche, savons pour les mains, déodorants ou soins capillaires arborent désormais des parfums évocateurs et des packagings ludiques. Dove va même plus loin avec une ligne masculine de déodorants aux notes inspirées des cocktails (Mint Mojito, Whiskey Smash), apportant une touche de « happy hour » à la routine quotidienne.
Cette stratégie illustre la capacité des marques à miser sur la nostalgie et l’expérience sensorielle pour renforcer l’attachement émotionnel.
Quand la lessive devient une expérience émotionnelle
Les marques Gain et Downy misent sur l’émotion pour réenchanter une tâche ménagère souvent perçue comme rébarbative : faire la lessive. Grâce à des termes évocateurs comme « happy », « relaxed », « cozy » ou « comfy », mis en valeur sur des packagings colorés et attractifs, elles promettent plus qu’un simple nettoyage : une expérience sensorielle positive. Une approche marketing efficace qui montre comment les mots et l’esthétique peuvent transformer la perception d’un produit du quotidien.
« L’emballage coloré et le mot ‘Happy’ sur la lessive Gain dans ma buanderie prouvent que cette campagne a brillamment fonctionné ! », affirme Jeanette, Manager chez Klee Studio USA.
L’essor des soins pour hommes : une opportunité de croissance
Longtemps négligé, le segment des soins masculins connaît une dynamique sans précédent. Exit les produits unisexes ou pensés pour les femmes : les hommes revendiquent désormais des gammes spécifiques adaptées à leurs besoins. Nettoyants visage, gommages, hydratants, soins pour la barbe (shampoings, huiles, baumes, brosses) investissent les rayons. De nouvelles marques telles que Papatui, Dr. Squatch, Harry’s, Bevel et Wild Willies émergent aux côtés d’acteurs historiques comme Gillette ou Shea Moisture. Ce segment en pleine expansion offre des perspectives de développement importantes, tant en termes de produits que de ciblage marketing.
Target repense sa marque distributeur up&up pour séduire un consommateur en quête de valeur
Face à l’inflation et aux stratégies de shrinkflation adoptées par de nombreuses marques nationales, Target adopte une approche proactive en relançant sa marque up&up. Avec une offre enrichie et des packagings minimalistes modernisés, l’enseigne propose des alternatives plus accessibles dans des catégories clés : entretien de la maison, soin dentaire, soin du linge, capillaire et personnel. Les packagings sont travaillés avec des codes couleurs dynamiques et des noms de produits facilement identifiables en rayon. Par ailleurs, l’accent est mis sur l’éco-responsabilité avec une utilisation accrue d’emballages durables. De nouveaux segments, tels que les accessoires pour animaux et pour ordinateurs, viendront compléter l’offre en 2025.
Perspectives 2025 : entre nostalgie, écoresponsabilité et connectivité
En 2025, les grandes tendances du secteur devraient se confirmer : explosion des packagings colorés et rétro, montée en puissance des matériaux durables, et généralisation des packagings connectés intégrant QR codes et puces RFID. Dans un contexte géopolitique incertain, les évolutions de consommation pourraient cependant réserver des surprises et pousser les marques à faire preuve d’une agilité accrue pour rester en phase avec les attentes des consommateurs.
Cette étude sur les packaging PGC est le fruit de l’expertise de l’équipe Klee Studio aux Etats-Unis. En collectant les nouveaux emballages et innovations produits pour mettre à jour les bases de données image produit de ses clients, Jeannette et ses collègues ont développé une connaissance des tendances en matière de packaging et de merchandising.
